Com ampla empregabilidade pelo forte impacto e legibilidade (ausência de serifas, baixo contraste e sem variação de espessura), as Lapidárias são presença confirmada, como mostra a Chanel.
Já a Polo, optou pela família das Egípcias para mostrar a vitalidade da grife Ralph Lauren. Por se tratar de uma fonte pouco usada e com características marcantes (serifas retângulares e sem variação de espessura entre as hastes), chama atenção logo num primeiro momento.
Enquanto isso, a Dior faz uso do equilíbrio das Romanas Antigas. Suas características (presença de serifas e boa leitura, mesmo em textos pequenos, pelo contraste entre as hastes) são sinônimos de elegância e sofisticação. 
A Empório Armani escolheu as Romanas Modernas que trazerem ao contemporâneo, o clássico. São muito semelhantes às romanas antigas, porém há diferenças: serifas retangulares, não mais triangulares; contraste acentuado entre as hastes; e maior fragilidade na aplicação gráfica.
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